Book12 삶의 무기가 되는 쓸모 있는 경제학 | 술술 읽히는 내 삶과 가까운 경제학 이론 이야기 쓸모 있는 경제학《동아일보》 사회부·경제부 기자 등을 거쳐 현재 《민중의 소리》에서 경제 담당 기자로 활동하는 이완배 기자가 경제학 분야에서 가장 큰 관심을 끌고 있는 행동경제학 분야에 대해 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 재미있고 위트 있게 풀어 쓴 『쓸모 있는 경제학』. 저자는 심리학, 사회학 등을 바탕으로 주류 경제학이 생각하는 ‘인간은 합리적이고 이기적인 존재’라는 고정관념을 산산이 깨부순다. 인간은 온전히 합리적인 존재가 아니라, 가끔은 비합리적이고 감정적이며, 때로는 어리석은 선택을 하고, 때로는 바보 같은 행동도 한다는 것이다. 그렇다면 완벽하지 않은 사람들이 모여 행복하게 살려면 어떻게 해야 할까? 저자는 우리 사회에 필요한 것은 이기심을 기반으로 한 경제학이 아닌, 협동을 전제로 경제학이라.. 2024. 6. 18. 사게 만드는 법칙 | 오프라인 공간에서 사게 만드는 분위기를 만드는 법 사게 만드는 법칙광고는 일단 '건너뛰기'하고 보는 사람들… 광고, 노출에 집중한 마케팅이 홀대받는 시대다. 눈에 띄면 일단 관심을 받았던 과거와는 달리 예산을 들여 광고를 내고 좋은 위치에 제품을 진열해도 고객의 선택을 받지 못하는 일이 부지기수다. 이 책에는 세계 최고 광고회사 덴쓰에서 뇌과학ㆍ행동경제학ㆍ심리학을 기반으로 증명한 '구매 욕구 높이는 법'이 다양한 사례와 함께 소개되어 있다. 눈에 쉽게 보이지 않는 구매 행동 패턴, 즉 팔리는 패턴을 찾아내는 법, 그렇게 찾아낸 패턴을 ‘판매’로 연결시키는 전략을 알려준다. 왜 안 팔릴까, 어떻게 주목받게 할까 고민이라면 팔지 못하는 똑같은 전략에 매달리지 말고, 팔리는 패턴이 알려주는 34가지 전략으로 사게 만들어보자.저자혼마 다쓰헤이출판매일경제신문사출.. 2024. 6. 18. 소비자의 마음 | 친절한 행동경제학 이론 가이드 소비자의 마음선택의 99%는 잠재의식에서 비롯된다 소비자의 마음을 읽는 행동경제학의 비밀! 소비자의 진짜 속마음이 궁금하다면 그들의 선택에 영향을 미치는 무의식적 요소를 알아야 한다. 《소비자의 마음》은 행동과학의 중요성을 전하는 의미 있고 소중한 책이다. 학자처럼 설명하지 않고 바쁜 마케터와 임원이 납득하고 체화할 수 있게 행동과학을 이야기한다. 설교가 아니라 대화하듯 말하고 전문용어도 거의 쓰지 않는다. 뿐만 아니라 독자가 책의 내용을 여러 상황에 적용할 수 있도록 안내한다. 처음부터 끝까지 읽지 않고 특정 부분만 살펴봐도 유익한 아이디어를 얻을 수 있다.저자멜리나 파머출판사람in출판일2023.03.13 요즘 행동 경제학 관련 책을 재미있게 읽고 있어요. 지난 번 댄 애리얼리의 『상식 밖의 경제학』.. 2024. 6. 9. 마케팅 해부실험 | 초보 마케터를 위한 '본질' 찾기 가이드 벌써 6월이라니, 시간이 정말 빠르네요. 2024년의 반을 보냈다니! 이 글을 읽고 계신 분들은 올해 초 세웠던 계획이나 목표에 맞추어 잘 나아가고 계신지 궁금합니다. 부디 목표했던 일들을 하나씩 이뤄가길 바라며, 저의 목표인 책 읽기와 기록하기를 꾸준히 해야겠다는 다짐을 다시 한 번 생각해 봅니다! 그럼 오늘의 책, 『마케팅 해부실험』 기록을 시작해보겠습니다. 마케팅 해부실험을 시작한 저자, 황성욱은 어떤 사람일까요? 책 맨 앞의 페이지에 소개글을 확인하면서 저자의 이력이 조금은 특이하다고 생각했어요. 컴퓨터 공학을 전공하던 중 디자인에 대한 관심이 생겨 전공을 바꾸었다고 합니다. 이후 경영대학원에서 경영학도 공부했습니다. 다양한 분야의 경험을 통해 융합적인 관점에서 국내 주요 기업들과 다양한 프.. 2024. 6. 5. 더 늦기 전에 당신이 자본주의를 제대로 알면 좋겠습니다 | 자본주의 공부를 시작하기 좋은 책 더 늦기 전에 당신이 자본주의를 제대로 알면 좋겠습니다물려받을 유산도 없는데 월급만 꼬박꼬박 받는 것으로 안정된 노후와 아이의 미래를 준비할 수 있을까? 이러다가 나중에 깡통 차는 거 아닌가? 어떤 사람들은 몇 년 안에 수십, 수백억의 자산을 벌었다던데 내가 그렇게 할 수 있을까? 상위 0.1%의 헛된 꿈은 이제 그만! 평범한 사람이 실현할 수 있는 현실성 있는 꿈을 꿔라! 그렇게 되면 ‘경제적 자유’는 남의 이야기가 아니다. 내 가족이 행복하게 살 수 있는 실거주 1주택, 은퇴 후 근로 없이 월 300만 원을 만들어낼 수 있는 금융자산이 있다면 나름 미래를 위한 탄탄한 준비가 아닐까? 《더 늦기 전에 당신이 자본주의를 제대로 알면 좋겠습니다》는 자본주의 시대의 생존법을 깨달은 30대 직장인 아빠가 재테.. 2024. 5. 22. 상식 밖의 경제학 | 비이성적인 인간의 행동을 확인할 수 있는 여러 실험 상식 밖의 경제학우리는 매일 크고 작은 문제와 마주치면서 자신이 가장 이성적으로 똑똑한 결정을 내린다고 자부한다. 이런 밑도 끝도 없는 자부심의 근간에는 ‘인간은 합리적인 존재’라고 공공연히 이야기하는 상식적인 모든 경제학자들의 주장이 깔려 있다. 정말 그럴까? 미국을 대표하는 세계적인 소장경제학자 댄 애리얼리는 《상식 밖의 경제학》(원제: Predictably Irrational)을 통해 자신이 수년에 걸쳐 실시한 다양하고 기발한 실험을 보여주며 이러한 생각이 완전히 터무니없는 것임을 증명한다. 그는 정답이 빤히 보이는 확실한 상황에서도 전혀 말도 안 되는 결정을 내리고 마는 인간이란 결국 ‘불완전하고 비합리적인 존재’라 단정한다. 저자는 기존 경제학이 무너진 자리에 자신의 새로운 가설을 내세우고 있다.. 2024. 5. 18. 이전 1 2 다음
